Il traffico web è l’ingrediente essenziale per la promozione dei servizi aziendali al fine di generare visite che poi (ci si augura) verranno trasformate in potenziali clienti. Le aziende che chiedono visibilità attraverso gli strumenti di rete (Posizionamento organico, web marketing o ricerche a pagamento) lo fanno per l’unico scopo (e legittimo) di ottenere nuovi clenti. Vien da se che un sito ben struturato da solo non basti, ma necessiti di ottimizzazione e posizionamento (servizi seo) più tutto un insieme di azioni di web marketing a 360° che ne amplifichino la portata in rete.

Ma come è possibile quindi generare del traffico in linea con i prodotti ed i servizi che un sito internet offre? In internet esistono pagine che non leggerà mai nessuno, poichè non ricercabili attraverso l’utilizzo dei Motori di ricerca (Google in primis), contenuti, offerte e soluzioni di cui il navigatore non verrà mai a conoscenza… in altre parole, è tutta “fatica sprecata”! La  realizzazione di un sito internet deve avere degli obiettivi di fondo, e deve seguire un processo commrciale chiaro e definito… altrimenti si corre il rischio di creare solamente un’ennesima pagina html nell’infintà del cyberspazio.

Un buon processo di acquisizone di nuovi clienti potrebbe essere questo: Contenuti, Traffico targettizzato, Empatia aziendale, monetizzazione dei servizi.

Il contenuto (non ci stancheremo mai di dirlo) è fondamentale. Un sito ricco di informazioni ben strutturate e perfettamente in linea con le esigenze del lettore è la base di qualsiasi processo di avvicinamento all’azienda. E’ necessario disporre di contenuti di alta qualità, originali, argomentati e perfettamente pertinenti con il focus aziendale. Poichè i visitatori sono alla ricerca di soluzioni, il poter offrire ottime risorse testuali e multimediali a riguardo farà in modo di “icollarli” allo schermo al fine di spulciare tutte le righe dei nostri articoli… Inoltre, offrire contenuti sempre nuovi ed apprezzati, legherà l’utente al nostro sito web per molto molto tempo.

La diffusione degli articoli concernenti prodotti, servizi e promozioni aziendali aumenterà la notorietà della nostra azienda in rete. La presenza dei nostri servizi in rete può essere assicurata (oltre che con il SEO >> Posizionameno Organico) attraverso strumenti di web marketing organico (Article marketing, comunicati stampa, directory submission, blogging…) o a pagamento (pay per click , email marketing, campagne di bannering…). E’ importante in questa fase scegliere i canali di distribuzione più profittevoli a livello di impressions ed attitudine a seconda della tipologia di azienda, prodotto o servizio… Analizzando i files di LOG è possibile schematizzare ed inquadrare con buona approssimazione sia la tipologia di cliente coinvolta nel processo di diffusione, sia individuare quali siano i canali che meglio si apprestano allo scopo.

L’empatia aziendale è un processo particolare, una condizione che si concretizza con il tempo, una relazione tra lettore ed azienda che matura solamente se si lavora bene su tutte le variabili del marketing. Un lettore interessato ai nostri prodotti o servizi si avvicinerà sempre più alla realtà aziendale; se il tutto ha funzionato bene, sarà il lettore stesso (potenziale cliente) a richiedre o suggerire uno specifico servizio o comportamento da parte dell’azienda. E’ quì che si instaura il vero rapporto di fiducia tra gli attori del processo.

Una volta instaurato un legame tra azienda e  lettore, si avrà modo di monetizzare (trasformare in valore) le esigenze delle parti coinvolte. Il cliente è  sempre più attento ed esigente che in passato… ma anticipandolo nei processi e ragionamento possiamo colmare il gap informativo e soddisfare cos’ al meglio le sue esigenza.. nonche raggiungere i propri obiettivi aziendali.

La concorrenza, la crisi economica ed altri fattori, rendono oggigiorno difficile l’acquisizione di nuovi clienti; sforziamoci quindi di rendere più scorrevole ed armonioso questo processo per quanto articolato esso sia.

Perchè è necessario ottimizzare le pagine web? Perche il SEO?

Cresce sempre più il numero di aziende che si affacciano al web per espandere il proprio business… ma solamente una piccola percentuale di esse sà che alla base della visibilità in rete ci sono alcuni accorgimenti tutt’oggi del tutto ignorati… Mi sto riferendo ai Servizi SEO (Search Engine Optimization) per l’ottimizzazione delle pagine web ai fini di una maggiore visibilità all’interno dei motori di ricerca.

E’ raro infatti, che un’azienda “comune” investa fina da principio nella realizzazione di un sito web SEF (Search Engine Friendly) al fine di renderlo più appetibile alla lettura e “digestione” da parte dei Motori di Ricerca. Solamente in seguito si accorgono (..ma non tutte) delle potenzialità e dell’importanza di essere presenti in buona posizione all’interno dei risultati organici (naturali) dei Search Engine di riferimento.

E’ molto più probabile infatti, che le aziende cerchino di riparare al loro “deficit” di visibilità all’interno dei motori di ricerca dopo aver letto questo articolo o simili… solo dopo attente analisi e letture integrative sentiranno la necessità e l’opportunità di iniziare una campagna seo per conquistare (o almeno migliorare) le proprie posizioni all’interno dei motori di ricerca.

Ma perchè quindi, è necessario ottimizzare le pagine web? Perchè il seo è necessario?

1. I Motori di Ricerca non sono Directory; significa che non sono dei “siti contenitore” in cui bisogna iscriversi per inserire il titolo della proprio sito con una descrizione ed un link ad esso. I motori di Ricerca (per loro natura) scavano, raccolgono, catalogano e restituiscono pagine (le cosiddette SERP o liste di risultato) a seconda della pertinenza delle stesse rispetto alla specifica parola chiave.
2. Se il sito web non ha una struttura di base proiettata ai fini Seo, difficilmente potrà competere con gli altri presenti in rete e perfettamente ottimizzati per specifiche keywords. Infatti l’errore più comune è quello di impostare il file sistem del dominio, la struttura di navigazione e l’eventuale linguaggio/software del sito senza nessun lungimiranza verso i risultati nei motori di ricerca (tipo Google); è pensiero comune e diffusissimo infatti, che pubblicare il sito in internet equivalga alla sua indicizzazione e posizionamento per specifiche parole chiave.
3. Ottimizzare le pagine web ai fini Seo, significa renderle più utili e leggibili per gli utenti; sono gli lettori infatti i primari destinatari dei nostri contenuti. Il sito web realizzato con due righe di testo per pagina e due o tre immaginette mal tagliate, sicuramente avrà l’effetto di allontanare il lettore, e non di avvicinarlo alla Ns azienda. Maggior “fortuna” la avranno le aziende che avranno investito in modo consapevole ai fini della visibilità.

Si evince quindi, che un sito non ottimizzato (non SEF) difficilmente potrà competere per il raggiungimento delle prime posizioni all’interno dei motori di ricerca… sarà sempre e comunque sopraffatto dai siti concorrenti che da tempo maggiore e con diligenza hanno investito in questi strumenti di visibilità a medio lungo termine.

Il Seo è necessario per esserci… se vuoi essere davvero presente in rete, fallo con la testa!