Il Video Marketing è divenuto a tutti gli effetti un’ efficace tecnica di diffusione dei contenuti. Infatti, l’utilità di racchiudere in un video i propri pernsieri e di proporli in una forma alternativa rispetto al semplice testo o immagini riesce a catturare in modo più efficace l’attenzione del visitatore (potenziale cliente). La comunicazione del messaggio in questo caso è di gran lunga più efficace rispetto al altre tecniche di comunicazione; la potenza di un messaggio ricco di personalità che parli direttamente al cliente aumenta in modo esponenziale l’intersezione tra la domanda e l’offerta. Vediamo qualche utile suggerimento che possa aiutarci a costruire dei messaggi video efficaci ed efficienti nell’ottica della costruzione di relazioni empatiche con i “lettori”.

1. La chiarezza del messaggio è una variabile fondamentale. Quando si cerca di comunicare qualcosa bisogna avere le idee ben chiare rispetto all’obiettivo che si vuole raggiungere, come la persuasione, l’azione, l’informazione, sollecitare l’interesse rispetto specifici argomenti. Un messaggio chiaro e trasparente aumenta la credibilità della fonte e rafforza la reputazione rispetto alle alternative di mercato. Attraverso un messaggio chiaro si riuscirà sicuramente ad impattare in modo incisivo sulla percezione che il “lettore” avrà rispetto alla fonte emittente.
2. Il messaggio video deve possedere dei caratteri tali da riuscire a catturare l’interesse di chi lo vede, nella prospettiva della viralità del messaggio stesso. Caratteri essenziali possono essere ad esempio la curiosità, la scherzosità, la stranezza, la novità accompagnata sì da un messaggio di fondo, ma abbinato a effetti sonori avvolgenti, effetti grafici esaltanti ed imprevisti. Ad esempio un messaggio basato su mini-storie a fumetti con finale a sorpresa (la morale) hanno un groso impatto sulla percezione del bisogno da parte del “lettore”n e potenziale cliente…
3. L’invito all’azione è un elemento essenziale per il successo di video-messaggio. Infatti è consigliata la costruzione di un video che contenga più volte l’indirizzo (brand) della fonte emittente (ad esempio il sito internet) in modo tale da far associare i vantaggi derivanti da una scelta (acquisto, iscrizioni…) ad una specifica azienda. Il Call To Action in questi casi deve essere obbligatoriamente presente, in modo da non lasciare il cliente nel dubbio e poter quindi soddisfare il suo bisogno (reale o prospettico) attraverso la fonte emittente del messaggio.
4. Altra variabile essenziale al fine di catturare un grande pubblico (potenziali clienti interessati all’offerta intrinseca del messaggio) è la diffusione del messaggio video. In internet è facile ricercare e collezionare una molteplicità di portali “video Sharing” per la diffusione e condivisione dei contenuti video. Ideale è quindi pubblicare il video-messaggio in più siti di video sharing in modo da assicurarsi una copertura più vasta dell’audience totale. Ecco alcuni esempi: YouTube, MetaCafe, 56, Veoh, DailyMotion, Buzznet, GoogleVideo, Blip, MySpaceTv e così via. Al fine di massimizzare l’efficacia della diffusione dei video all’interno di questi siti di VideoSharing, è utile e consigliato utilizzare Titoli e Descrizioni differenti per ciascuno di essi, citando in tutti i casi la fonte emittente; si moltiplicano infatti così le possibilità di essere ricercati e “visti”.

Questi sono alcuni piccoli ma utilissimi suggerimenti che possono aiutarci nel difficile compito della diffusione dei contenuti. Lefficacia dell’azione di diffusione nella sua totalità dipende molto da messaggio in se. Lasciamo libero sfogo alla creatività e se riusciremo a lavorare bene i risultati non si faranno certo attendere!

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L’implementazione di tecniche seo e sem è importantissima al fine di promuovere in modo corretto ed efficace i contenuti delle pagine web all’interno dei motori di ricerca e del web in generale. Controllare e testare le performances del seo e del sem risulta vitale in termini di economicità ed efficacia a medio-lungo termine. Succede spesso infatti, che l’azienda che acquista servizi di indicizzazione e posizionamento, o che li esegua in proprio, trascuri elementi essenziali al fine del funzionamento totale del sito web.

Avere un pieno controllo sugli strumenti del seo e del sem, abbinato ad un monitoraggio continuo e costante sui risultati attesi ed ottenuti, permette di valutare in termini economini (principio di economicità) l’andamento totale dell’investimento nel web. Valutare l’investimento nei servizi di promozione sui motori di ricerca comporta il continuo studio ed aggiornamento sul modo di pensare dei motori di ricerca, oltre che una revisione totale degli elementi del sito web che potrebbero rallentare o impedire i riflessi dell’implementazione delle strategie seo e sem.

La revisione del sito web, ponendo particolare attenzione agli elementi che influiscono sull’indicizzazone e posizionamento del sito web all’interno dei search engine possono riassumersi in:  analisi tecnica, analisi dei conenuti, analisi della domanda. Le tre tipologie di analisi sono tra di loro strettamente correlate, ed una piccola variazione in una di esse comporta quasi sempre una modifica/variazione nelle altre.

L’analisi tecnica del sito web consiste nell’analisi del codice delle pagine, al fine di eliminare/modificare porzioni di html. Tutte le modifiche e manipolazioni saranno fatte all’unico scopo di ottimizzare il codice e favorire quindi una corretta spiderizzazione dei contenuti. Alcuni restrizioni infatti, potrebbero essere riscontrate nella struttura del menu di navigazione (java-script o flash), struttura delle url di navigazione, o nella cattiva configurazione dei Meta Tags destinati alla comunicazione con gli spiders. Inoltre è sempre bene eliminare tutto il codice superfluo, ed organizzare gli oggetti secondo delle strutture logiche brevi e senza intoppi.

L’analisi dei contenuti comporta la revisione totale dei testi delle pagine web. Messaggio, sintassi e copywriting sono essenziali per catturare l’attenzione del cliente ed allo stesso tempo evitare errori di interpretazione da parte dei motori di ricerca. Rientrano in questa analisi i tempi di caricamento delle pagine web (il loro peso in Kb), le parole chiave utilizate e sui cui si basa l’articolo, i links in ingresso ed in uscita…

L’analisi della domanda consiste nel monitoraggio delle chiavi di ricerca utilizzate dai navigatori per accedere ai contenuti. Questa analisi solitamente, avviene prima della realizzazione delle pagine stesse, al fine di centrare al 100% il target di riferimento. I contenuti delle pagine web devono essere costruiti attorno alle parole chiave, ossia attorno alle chiavi di ricerca (ciò che il navigatore desidera conoscere). L’utilità per il lettore è una variabile fondamentale, di cui il testo è la sublime espressione. Scrivere contenuti che nessuno vorrebbe leggere, non crea beneficio per nessuno.

Affrontare queste tipologie di analisi prima e durante una campagna di promozione sul web, aiuta a non compromettere la posizione del sito all’interno dei motori di ricerca. Per ottenere delle risposte concrete, bisogna porsi delle domande… stiamo lavorando bene riguardo tutti i contenuti cui sopra? Controllare e testare le performances del seo in modo puntuale e continuativo, farà in modo da valutare correttamente la bontà di un investimento in promozione sui motori di ricerca. 

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