Perchè è necessario ottimizzare le pagine web? Perche il SEO?

Cresce sempre più il numero di aziende che si affacciano al web per espandere il proprio business… ma solamente una piccola percentuale di esse sà che alla base della visibilità in rete ci sono alcuni accorgimenti tutt’oggi del tutto ignorati… Mi sto riferendo ai Servizi SEO (Search Engine Optimization) per l’ottimizzazione delle pagine web ai fini di una maggiore visibilità all’interno dei motori di ricerca.

E’ raro infatti, che un’azienda “comune” investa fina da principio nella realizzazione di un sito web SEF (Search Engine Friendly) al fine di renderlo più appetibile alla lettura e “digestione” da parte dei Motori di Ricerca. Solamente in seguito si accorgono (..ma non tutte) delle potenzialità e dell’importanza di essere presenti in buona posizione all’interno dei risultati organici (naturali) dei Search Engine di riferimento.

E’ molto più probabile infatti, che le aziende cerchino di riparare al loro “deficit” di visibilità all’interno dei motori di ricerca dopo aver letto questo articolo o simili… solo dopo attente analisi e letture integrative sentiranno la necessità e l’opportunità di iniziare una campagna seo per conquistare (o almeno migliorare) le proprie posizioni all’interno dei motori di ricerca.

Ma perchè quindi, è necessario ottimizzare le pagine web? Perchè il seo è necessario?

1. I Motori di Ricerca non sono Directory; significa che non sono dei “siti contenitore” in cui bisogna iscriversi per inserire il titolo della proprio sito con una descrizione ed un link ad esso. I motori di Ricerca (per loro natura) scavano, raccolgono, catalogano e restituiscono pagine (le cosiddette SERP o liste di risultato) a seconda della pertinenza delle stesse rispetto alla specifica parola chiave.
2. Se il sito web non ha una struttura di base proiettata ai fini Seo, difficilmente potrà competere con gli altri presenti in rete e perfettamente ottimizzati per specifiche keywords. Infatti l’errore più comune è quello di impostare il file sistem del dominio, la struttura di navigazione e l’eventuale linguaggio/software del sito senza nessun lungimiranza verso i risultati nei motori di ricerca (tipo Google); è pensiero comune e diffusissimo infatti, che pubblicare il sito in internet equivalga alla sua indicizzazione e posizionamento per specifiche parole chiave.
3. Ottimizzare le pagine web ai fini Seo, significa renderle più utili e leggibili per gli utenti; sono gli lettori infatti i primari destinatari dei nostri contenuti. Il sito web realizzato con due righe di testo per pagina e due o tre immaginette mal tagliate, sicuramente avrà l’effetto di allontanare il lettore, e non di avvicinarlo alla Ns azienda. Maggior “fortuna” la avranno le aziende che avranno investito in modo consapevole ai fini della visibilità.

Si evince quindi, che un sito non ottimizzato (non SEF) difficilmente potrà competere per il raggiungimento delle prime posizioni all’interno dei motori di ricerca… sarà sempre e comunque sopraffatto dai siti concorrenti che da tempo maggiore e con diligenza hanno investito in questi strumenti di visibilità a medio lungo termine.

Il Seo è necessario per esserci… se vuoi essere davvero presente in rete, fallo con la testa!

La realizzazione di una campagna SEO per il posizionamento di una o più pagine web per i motori di ricerca si pone come base delle specifiche variabili: parola chiave, concorrenza diretta, concorrenza indiretta, tempi…

Le “Long Tail Keywords” per definizione, sono tutto l’insieme delle parole chiave che fanno riferimento a nicchie di mercato. Poichè all’aumentare della concorrenza su Keyword molto conosciute ed utilizzate, diminuisce le probabilità di successo, fa lievitare i prezzi del posizionamento ed i tempi di realizzazione (con tassi di conversione bassi), si può puntare su keyword meno note (meno concorrenziali per volumi di ricerca e concorrenza) per scavalcare i concorrenti e realizzare un vero e proprio vantaggio competitivo sui motori di ricerca.

Le Long Tail Keyword  mirano a far indicizzare e posizionare nelle prime posizioni dei motori di riceca specifiche parole chiave che fanno riferimento a mercati di nicchia e/o a particolari caratteristiche di prodotto o servizio (prodotti e servizi che nella fattispecie sono molto ricercate e concorrenziali).

Esempio… ricercando in google la keyword “computer assemblato“, verranno restituiti risultati differenti da quelli derivanti da una ricerca più specifica. Infatti se ricercassimo la keyword “computer assemblato con processore intel” ci accorgeremmo che la serp che ne deriva può essere differente anche di molto da quella precedente.

Se ripetessimo l’esperimento con un altra parola chiave simile, come “assemblaggio personalizzato” e la confrontassimo con la keyword “assemblaggio personalizzato con processore intel” ci accorgeremmo che in cima alla serp c’è lo stesso sito internet… Da quì il suggerimento di fare delle ricerche a monte attraverso strumenti ad hoc (o manualmente a seconda dei casi/mercati) per valutare concretamente l’eventuale vantaggio derivante dall’utilizzo delle Long Tail Keyword.

Strumenti suggeriti. I più conosciuti ed utilizzati strumenti per la valutazione delle keyword (termini di ricerca) sono Google Keyword Tool, raggiungibile a questo indirizzo, Word Traker keyword suggestion tool raggiungibile a questo indirizzo, e Trellian di Keyword Discovery raggiungibile a questo indirizzo.

La scelta e l’implementazione delle Long Tail Keyword può rivelarsi una scelta molto efficace quando si cerca di entrare in concorrenza  spuntarla in mercati anche “altamente concorrenziali”. Inoltre, l’investimento in campagne AdWords con annunci di nicchia potrebbe davvero risultare molto efficace in termini di traffico ed aumento delle conversioni. Il tutto sta a studiare bene preliminarmente lo specifico mercato e le sue evoluzioni, in modo da poter gestire al meglio i budget destinati allo scopo.

Cerchiamo di sfruttare al meglio le Long Tail Keywords… Scegliamo le nostre parole chiave con criterio! Risparmieremo denaro e massimizzaremo l’efficacia delle Nostre azioni di Web Marketing!