Ciascuno dei principali motori di ricerca Google, Yahoo e MSN hanno istruzioni per i webmaster finalizzate ad impedire la manipolazione sleale dei contenuti per il posizionamento nei risultati delle serp. Tali istruzioni cambiano di frequente proprio per evitare l’utilizzo di pratiche ingannevoli da parte dei webmaster che puntano ad un posizionamento ingannevole dei propri siti nei risultati di ricerca.

Chi utilizza tali pratiche è punito con l’allontanamento o il declassamento delle pagine indicizzate poiché sono frutto di attività che vanno contro le linee guida dettate dagli stessi search engine.

L’allontanamento o l’eliminazione dai risultati dei motori di ricerca può comportare effetti negativi sul traffico web, sulle vendite e sulla popolarità del brand aziendale. Inoltre se il sito viene classificato come “cattivo”, i riflessi negativi si riverseranno anche su tutti i siti partner o collegati all’attività in quanto non vi linkeranno più per paura di un declino dai risultati delle serp.

Se si vuole evitare di allontanare i principali motori di ricerca dal proprio sito web, non bisogna esercitare le seguenti SE (search engine) tattiche:
1. “Cloaking” o redirects sneaky – ossia la visualizzazione di contenuti differenti per i motori di ricerca e per i visitatori web (umani). Tale tecnica si concretizza nel fornire ai motori di ricerca determinati risultati (molto spinti e targettizzati), ed ai visitatori altri risultati. La restituzione delle pagine, avviene attraverso la lettura degli indirizzi IP di chi richiede la pagina (macchina o umano) da parte di uno script lato server.
2. “Doorway Pages”, pagine create appositamente per i motori di ricerca che hanno lo scopo di spammare l’indice di un search engine attraverso la restituzione di risultati utili solo agli spider dei motori di ricerca. Sono create appositamente per la generazione di “contenuti chiave” che non porteranno mai l’utente ad arrivare alla risposta che cercavano.
3. Non creare pagine che installarno virus, Trojan o badware. “Badware” è uno spyware, malware o altri mini software che memorizzano informazioni sugli spostamenti in rete degli utenti al fine di catalogare informazioni utili allo spam tramite e-mail o altro. Inoltre tali software possono influenzare anche di molto il buon funzionamento del pc.

4. Evitare l’utilizzo di software che permettono l’invio di querce per la registrazione ai motori di ricerca, o che fanno analisi del ranking. Tali pratiche vengono sovente penalizzate dai motori di ricerca.
5. Non pubblicare pagine web con parole non pertinenti al contenuto del sito.
6. Non link i “cattivi vicini” che hanno siti contenenti:
Links gratis in tutte le pagine
Siti produttori di Links tramite sistemi automatizzati
Siti Spam noti ai motori di ricerca, che siano scaduti o utilizzati per cattive pratiche di ranking
7. Evitare di avere nel proprio sito “link interrotti” o errori “404”.
8. Non visualizzare pagine con un contenuto minimo, poiché saranno di poco valore per i visitatori.
9. Non duplicare i contenuti inutilmente
10. Non utilizzare finestre pop-up, pop-under o di uscita console.
11. Non utilizzare le pagine che si basano in maniera significativa su link a contenuti creati per un altro sito web.
12. Non utilizzare la pratica del cross-linking per alterare i risultati di popularity di un sito web
13. Non utilizzare a proprio beneficio il marchio dei concorrenti
15. Non utilizzare tecniche che artificialmente aumentare il numero di link alle sue pagine(Link Factory)
16. Visualizzazione delle pagine web con contenuti ingannevoli, fraudolenti, o irrilevanti.
17. Utilizzare contenuti, i titoli di dominio, i meta-tag e le descrizioni che violino le disposizioni legislative, regolamentari, che violino il diritto d’autore ed marchi di fabbrica, segreti commerciali o di diritti di proprietà intellettuale di una persona o entità.

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Sulla questione di quale tra Page Rank e Seo sia più importante ai fini dei risultati di ricerca, il vostro pensiero è irrilevante.  Quindi non sprechiamo tempo sul pensare a quale sia la risposta corretta a questa domanda, poiché essa purché in termini oggettivi ci fosse, sarebbe irrilevante allo scopo.

Perché diciamo questo? Perché SEO, o ottimizzazione nei motori di ricerca, sta a intendere il modo di progettare un sito web, e l’immissione in esso contenuti, per soddisfare gli algoritmi dei motori di ricerca. Oggigiorno gli algoritmi dei motori di ricerca sono così sofisticati che, se si riuscisse a soddisfare questi ultimi, allora si riuscirebbe anche soddisfare i visitatori del sito web. Se si soddisfano i visitatori del sito web, allora questi cliccheranno sulla pagina uscita nella Serp e la leggeranno. Facendo click anche in altre pagine del sito, magari completerebbero anche un processo di acquisto.

E’ vero allo stesso tempo che altri visitatori lasceranno il sito che hanno trovato, ma se i motori di ricerca ritengono che il contenuto di tale sito internet sia abbastanza buono per un posizionamento elevato nei loro indici per il termine di ricerca, o la parola chiave che il tuo visitatore ha utilizzato per arrivare alla tua pagina web, è inevitabile che si crei un flusso di traffico web indirizzato maggiormente verso le nostre pagine indicizzate, piuttosto che verso quelle che sono posizionate dopo le Nostre.

Adesso, prendiamo n considerazione Google ed al suo indice più importante, il PageRank. Secondo tale principio occorrerebbe più tempo nel cercare di ottenere links verso il proprio sito, piuttosto di spendere lo stesso tempo cercando di ottimizzare lo stesso attraverso la scrittura di contenuti nuovi e di qualità. Se questo tempo è stato impiegato nel modo più giusto, si vedranno i propri siti posizionati in modo migliore rispetto quelli della concorrenza, poiché gli spiders dei diversi Search Engines, secondo i loro intricati algoritmi, hanno deciso così.

Il risultato sarà quindi quello di ottenere un maggior numero di visitatori verso il proprio sito web poiché c’è una perfetta correlazione tra i termini ricercati ed i termini ottimizzati all’interno delle pagine web. Tanto più tali termini saranno correlati, tante più pagine i visitatori saranno stimolati a leggere.

Allora, qual è la differenza tra il PageRank ed il Seo? Si ottiene praticamente lo stesso risultato finale. Come si può dire quale sia la più importante. C’è un modo semplice per fare questo, e quello che ho utilizzato più di una volta. Due siti web hanno le stesse caratteristiche (fattori e propensione all’indicizzazione) e puntano l’indicizzazione sulla stessa parola chiave; a parità di tutte le condizioni oggettive ed esterne, nel tempo sarà meglio posizionato il sito web che avrà eseguito un lavoro di Seo sui propri contenuti rispetto all’altro che si è limitato a non farlo. Quest’ultimo, pur avendo tutta la predisposizione e le potenzialità di fare concorrenza ad altri siti, si limita ad essere elencato nei risultati accessori, anche se ad una scadenza definita possiede lo stesso PageRank del sito ottimizzato.

Così, la risposta alla domanda: SEO o Page Rank, è che nessuno di questi è più importante di altri. Sono entrambi ugualmente importanti, ma è possibile ottenere migliori performance attraverso l’applicazione di particolari accortezze seomotori di ricerca in questi casi potrebbe essere di molto aiuto. – Da Peter Nisbet (c) 2007 -

Tutto quindi sta a intendere che il FARE o NON fare del Seo sulle proprie pagine Web può fare la differenza nell’indicizzazione nei motori di ricerca. I risultati che sono stati appena descritti sono frutto di prove eseguite sul campo. Tenere sott’occhio le serp dei diversi