Quando sottoponiamo un sito internet ad un motore di ricerca (es. Google) questo analizzerà i contenuti delle pagine web che vi sono contenute (indicizzazione), e dopo qualche tempo le restituirà nelle serp come risultati di ricerca (classifiche). Il tempo che trascorre tra la sottomissione del dominio e la visualizzazione dei risultai nelle serp si definisce Google Bouncing (o in molti casi Google Dancing). Si assiste infati ad un rimbalzo verso l’alto e verso il basso delle pagine web indicizzate all’interno delle serp (prendendo in considerazione la medesima parola chiave per la ricerca). Come viene definito da Google questo “rimbalzo” e come viene interpretata ai fini del posizionamento?

Tecnicamente la Google Bouncing può essere considerata come la percentuale di visitatori che vedono una singola pagina web di un sito internet, o la percentuale di visitatori che resteranno sul sito web per pochi secondi. E’ utile per la misurazione per la qualità del traffico ed in che modo le pagine web possono essere migliorate per attirane di migliore.

Google definisce la percentuale di rimbalzo come “Bounce rate is the percentage of single-page visits (i.e. visits in which the person left your site from the entrance page). Bounce rate is a measure of visit quality and a high bounce rate generally indicates that site entrance (landing) pages aren’t relevant to your visitors“.

Secondo questa definizione quindi, avere un indice di rimbalzo elevato significa non ricevere traffico di qualità, in quanto la visita si riduce ad un mordi e fuggi. Di conseguenza Google potrebbe decidere di abbassare il posizionamento delle pagine web in questione in quanto poco pertinenti con il target di destinazione.

Dalla documentazione fornita in Google Analytics e da ricerche sul campo, si evince che Google è in grado di misurare il tempo di visita di ciascun visitatore su ciascuna pagina web, e ricavarne quindi gli indici di rimbalzo. Se utilizzassimo la Google Bouncing in modo indipendente, l’intero posizionamento farebbe riferimento a questa variabile; ma nella realtà questo indice è collegato a tanti altri fattori che determinano il perfeto abbinamento tra le chiavi di ricerca ai contenuti delle pagine web.

In qualsiasi caso, la Google Bouncing è un fattore importante da tenere sotto controllo per il corretto funzionamento del sito internet; migliorando l’usabilità delle pagine web sicuramente si riesce a diminuire la grandezza di questo indice. Ottimizzando i contenuti attraverso un’attenta lettura delle parole chiave abbinate ai contenuti, è possibile aumentare sensibilmente i tassi di conversione del sito internet. Valutiamo quindi la posibilità di creare percorsi guidati e pagine di destinazione invitanti al fine di garantire al visitatore un piacevole e duratura permanenza sul nostro sito internet.

La gestione di un business online non può prescindere dall’implementazione di tecniche Seo. Se per molti il termine possa essere un pò ostico, cercheremo di chiarire insieme il suo significato ed i suoi effetti sul posizionamento si un sito web. Nel caso ci trovassimo di fronte all’opportunità di implementare queste tecniche in futuro, è bene sapere di cosa si tratta. Vediamo insieme quali sono i contenuti indispensabili da conoscere quando si parla di Seo (Search Engine Optimization).

Cosa è il Seo? In cosa consiste? Per definizione, il Seo (Seach Engine Optimization) è l’ottimizzazione per i motori di ricerca. Consiste in una serie di tecniche ed accorgimenti per ottimizzare i contenuti delle pagine web o interi siti per renderli più appetibili ai motori di ricerca. L’ottimizzazione di un sito web o di un blog permette ai Bot dei Motori di Ricerca una più facile e veloce lettura delle pagine web al fine di fornire risultati sempre più pertinenti nei loro indici. 

Quanto è importante il Seo per un sito internet? Il seo è importantissimo per lo sviluppo di un sito internet, poichè lo rende ricercabile all’interno dei motori di ricerca. Purchè si possegga un bellissimo e ben articolato sito internet, non è detto che questo possa essere accessibile ai navigatori web. Quando un navigatore digita una chiave di ricerca in un Search Engine (Google, Yahoo, Msn…), questo restituirà un elenco delle pagine web che rispondono in modo più pertinente alla query (interrogazione al database del motore di ricerca tramite parola chiave). Se il nostro sito non è ottimizzato per la ricerca in internet, possiamo stare ben certi di non uscire nelle prime pagine web, ma molto molto indietro. Di conseguenza, i siti che saranno più esposti (e corrispondenti) alle chiavi di ricerca degli utenti saranno anche quelli più cliccati, visitati, e quindi di successo.

Cosa sono i links? I links sono dei collegamenti ipertestuali tra un aspecifica pagina web ed un’altra pagina, interna o esterna al sito. I links interni vengono utilizzati sotto forma di menù, quelli esterni, invece, per collegare una pagina web del sito A ad una pagina web (o risorsa) del sito B. L’utilità dei links esterni stà nel poter facilmente veicolare il traffico di un sito internet verso le pagine di un’altro sito web. Maggiori sono i links che puntano ad una specifica pagina, maggiori saranno i flussi di traffico web per essa, e di conseguenza l’aumento di importanza per i navigatori internet.

Cosa è un contenuto duplicato? Perchè evitarli? Un contenuto duplicato consiste nella esposizione ai motori di ricerca di di pagine web contenenti righe di testo (o anche struttura e contenuti in genere) uguali ad un’altra pagina web presente in rete e nota al motore di ricerca. I contenuti duplicati hanno l’effetto negativo di non essere presi seriamente in considerazione dai motori di ricerca per la creazione delle classifiche, in quanto non apportano nessuna utilità aggiuntiva ai navigatori internet.

Cosa sono le parole chiave? Le parole chiave sono le query di ricerca, ossia l’obiettivo di ricerca dei navigatori internet. Dal lato di chi realizza i contenuti della pagina, le parole chiave sono le “parole calde”, ossia le parole su cui si concentra l’intera pagina web. Dal lato dei navigatori internet, le parole chiave corrispondono ai loro desideri di conoscenza, ossia ciò che scrivono nel box di ricerca dei Search Engine. In rete esistono numerosi tool e servizi che forniscono gli elenchi delle parole chiave più ricercate nella rete.

Su cosa si lavora per l’implementazione di una campagna Seo (Indicizzazione e posizionamento sui motori di ricerca)? Bisogna specificare sin da subito, che il Seo non è una scienza; di conseguenza non esiste nessuna metodologia e nessuna regola fissa che ne possa determinare il funzionamento o l’insuccesso. Il Seo si applica su fattori interni ed esterni delle pagine web e dei siti internet; a seconda dei casi ed a seconda dei motori cui si è interessati per l’indicizzazione, si opta per l’utilizzo di specifiche tecniche anzichè di altre. I fattori da considerare sono tantissimi ed in continua evoluzione. E’ impossibile prevedere con esattezza cosa è meglio fare o non fare per posizionare correttamente i contenuti all’interno dei motori di ricerca.

Quali contenuti possono aiutare ad aumentare il traffico verso un sito internet? La rete è in continua evoluzione; gli strumenti utili allo scopo sono di volta in volta differenti. In linea di massima si consiglia di “firmare” il proprio sito all’interno di Directory, Blog, Web Article Directory, Tutorials, Guide, Case Studies e simili, per avare la certezza di amplifica re le porte di accesso ai propri contenuti. Se i clienti che accedono al nostro sito sono anche invogliati a tornare, vuol dire che abbiamo lavorato bene. In tutti gli altri csi si consiglia di affidarsi ad una buona agenzia Seo per il raggiungimento dei propri obiettivi e quindi del successo in rete.

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