Il Seo comprende tutte le attività e le azioni che mirano ad ottimizzare i contenuti delle pagine web per i motori di ricerca. Attraverso l’utilizzo delle tecniche seo è possibile aspirare al miglioramento del ranking e del posizionamento del sito web all’interno dei risultati dei motori di ricerca. A seconda dei mercati web con i quali si concorre per l’aumeno della popolarità, le tecniche seo permettono di ottimizzare specifiche parole chiave, quelle più inerenti al mercato di riferimento appunto.

C’è da dire che per mercati molto concorrenziali, per i quali concorrono molte aziende e moltissime pagine web, il lavoro di ottimizzazione è molto difficile ed i risultati sono distribuiti su di un lasso di tempo molto esteso. Quando invece si punta all’ottimizzazione di siti internet o pagine che contengono parole chiave meno competitive e “rare”, si parla di seo per i mercati di nicchia. In questi casi, il lavoro seo, pur mantenendo i canoni dell’ottimizzazione e posizionamento “standard” si differenzia per tipologie di interventi e tempi attesi poichè appunto lavora su keyword meno concorrenziali ed in un certo senso “uniche”, specifiche, “rare”.

Man mano che il web si espande, diminuiscono le possibilità di ottenere un ottimo posizionamento per le proprie parole chiave; questo è un dato di fatto. Trovare ed argomentare contenuti che stimolino un nuovo ed un grande interesse da parte dei lettori è sempre più difficile, anche perchè le stese parole chiave sono contenute, seppur in modo e proporzioni differenti,  anche in siti web vagamente correlati con il nostro mercato di nicchia. Nonostante questa enorme difficoltà di originalità del contenuto, la regola che vale è la seguente: più piccola e specifica è la nicchia (mercato) di riferimento, migliore sarà il posizionamento.

I riflessi del seo (ottimizzazione delle pagine web per i motori di ricerca) per un mercato di nicchia possono raggiungere livelli di posizionamento e popolarità (interesse e diffusione in uno specifico mercato) molto migliori di tante altre parole per mercati più concorrenziali e più o meno diffusi (gettonati).

Il primo passo è quello di individuare un argomento specifico, di un ambito ben definito, su cui argomentare in modo esaustivo e pertinente. Lo spunto può partire da una parola contenuta in una definizione, da una frase, da una nuova tendenza, da un’aspetto sottovalutato di un fenomeno più grande. Da qui parte tutto il processo di argomentazione e stesura dei contenuti che siano il più pertinenti, nuovi e non collegati a quanto si sia mai detto online rispetto all’argomento.

Al fine di mantenere alto il livello di unicità dei contenuti, è in questo caso più importante che mai non contaminare i contenuti con l’utilizzo di espressioni ed informazioni (parole chiave incluse) riguardanti argomenti già discussi in rete. Bisogna sviluppare e mantenere un linguaggio “scentifico” che si autoalimenti senza fare riferimenti esterni. D’altronde l’unicità dei contenuti si rivede proprio in questo.

Al fine di un posizionamento più spinto, ed in un certo senso “allargato”, dobbiamo stare attenti a non includere parole chiave affini o collegate (long tail keyword) poichè si potrebbe incorrere nell’inconveniente della confusione degli attributi intrinsechi del testo a discapito quindi di un posizionamento di nicchia. E’ difficile, lo sò, ma se non si agisse in questo modo i nostri contenuti di nicchia (ottimizzati per un mercato specifico) rischierebbero di essere confusi sia dal lettore (poichè utilizziamo parole chiave non dissimile da altre) che dai motori di ricerca. Questo secondo inconveniente si esprime nel fatto che il ranking dato per un certo livello di unicità atteso dei contenuti, va in fumo dal momento in cui utilizziamo termini ed espressioni comuni per argomentare meglio (o in modo diverso) qualcosa che è stato già detto; quindi non si parlerà più specificatamente di nicchia di mercato!

Se abbiamo svolto tutto correttamente, non ci resta altro che attendere che i motori di ricerca mangino la foglia, nel senso che da un lato avremo un visitatore web ben targettizzato e soddisfatto per l’esaustività dei contenuti, e dall’altra parte riceveremo dei premi in termini di posizionamento da parte dei motori di ricerca cha sicuramente apprezzeranno l’unicità dei contenuti e del contesto. Ricerche, autenticità e perseveranza sono le basi del successo del seo per i mercati di nicchia.

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