L’attività di ottimizzazione e posizionamento all’interno dei motori di ricerca risulta essere un tool indispensabile per la sopravvivenza in rete. Anche in questo momento sono in atto processi che sconvolgono e riscrivono continuamente le serp di ciascuna parola chiave “utile”. Questo articolo ha l’obiettivo di fissare alcuni punti riguardo elementi e metodologie di ottimizzazione e posizionamento adottate al fine di mettere in massima evidenza prodotti e servizi di un’azienda operante con ed attraverso la rete internet.

Questo excursus di posizionamento tratterà in modo sintetico:

1. Pagine di Blog a confronto delle pagine statiche
2. Unicità dei contenuti e Motori di Ricerca
3. Posizionamento Naturale ed a Pagamento
4. L’utilizzo delle giuste keyword per ottenere risultati

Le basi del posizionamento >> analisi delle pagine di un sito web/blog

Esiste una tangibile differenza tra il posizionamento che si ottiene attraverso l’ottimizzazione di pagine statiche e quello che si ottiene dall’ottimizzazione di pagine basate su CMS? Ebbene si… seppur si possano guadagnare decine di posizioni attraverso la realizzazione ed ottimizzazione di pagine basate su CMS, i vantaggi derivanti da una ben strutturata pagina Html, sono insuperabili. D’altro canto, però, le pagine di un blog sono facilmente modificabili secondo procedure preimpostate, ed inoltre possono beneficiare dell’utilizzo di Plugins e Moduli che ne possono amplificare il raggio di azione in termini di contatti e diffusione.

Le basi del posizionamento >> analisi dei contenuti rispetto ai motori di ricerca

Rispetto i contenuti di una pagina web (se non di un intero sito internet), è importantissimo (vitale) scriverne di Unici, sia dal punto di vista dell’originalità, sia dal punto di vista della “interpretazione”… sarà il lettore a giudicarne attendibilità e Appeal, e di conseguenza a contribuire alla sua diffusione e condivisione. I motori di ricerca terranno molto conto di questo, anche se in molti casi, scalare le serp di una specifica parola chiave risulta un processo molto lungo ed articolato… In qualsiasi caso, la regola fondamentale è unicità, attrazione, utilità.. tutto il resto verrà da se!

Le basi del posizionamento >> differenza tra posizionamento organico ed a pagamento

Al fine di ottenere una visibilità immediata, è possibile implementare nella propria strategia di web marketing una campagna di Paid Search (Posizionamento a Pagamento, non organico); in questo caso si parla di PPC (Pay per Click), quali ad esempio AdWords di Google o Yahoo Search Marketing, al fine di essere elencati nella sezione “sponsorizzati” o “pubblicità” del motore di ricerca. In questo caso, la visibilità per specifiche keywords è immediata e temporanea. Si ricevono impressions e visite documentabili, targettizzate, ma non si ottiene alcun beneficio in termini di posizionamento organico/naturale. Vale a dire, fare pubblicità sponsorizzata ha una durata limitata, un costo certo, visite documentabili senza nessun beneficio/certezza/valore aggiunto per quanto attiene al posizionamento organico. Il PPC (a mio avviso) non può prescindere da una ottimizzazione intrinseca del sito internet di riferimento e dalle singole pagine.

Le basi del posizionamento >> la scelta delle parole kiave (keyword/keyphrase)

Molte volte, il successo del posizionamento, soprattutto in mercati altamente concorrenziali e volubili, dipende Molto dalla scelta delle giuste parole chiave. Parole “secche” (formate da uno o due termini) come “assicurazioni”, “computer”, viaggi” e similari, sono difficilisime da scavalcare… o comunque richiedono molte risorse in termini di tempo ed applicazione. Sarebbe opportuno sceglierne di similari e più specifiche… Long Tail Keywords, come “assicurazioni auto Roma Trastevere”, “computer assemblato con garanzia danni accidentali”, “offerte viaggi Jamaica Agosto”… e così via. La buona indicizzazione di qontenuti basati su queste Long keyword assicura una scalata delle serp molto più veloce; in questo modo sarà anche più facile superara la concorrenza su parole similari.

In conclusione, la perfetta fusione di questi ed altri consigli facilmente reperibili in rete (o  frutto di esperienza diretta), possono aiutare Molto nella dura lotta al raggiungimento delle prime posizioni all’interno dei Motori di Rocerca.

Internet e Applicazioni Web sono il futuro del mercato; possedere un sito internet ben organizzato e posizionato nei primi posti dei motori di ricerca è un’ambizione che ancora troppe poche aziende mirano a raggiungere. Da un lato c’è la crisi economica, con conseguente impossibità di investire consistenti risorse economiche sul web, dall’altro c’è il fattore ignoranza o incertezza rispetto alle potenzialità dello strumento ed ai riflessi economici derivanti dall’investimento in una campagna di visibilità sul web (SEO e SEM).

Postiamo domande e risposte relativamente ai più diffusi quesiti in ordine al significato, costi, tempi e ritorni derivanti da un investimento in pubblicità sul web…

E’ davvero importante possedere un sito internet di riferimento per la mia azienda?

Le nuove generazioni sono sempre più propense all’utilizzo dello strumento informatico e della rete per effettuare ricerche sia a livello di studio (informativo) sia ricreativo-commerciale. Internet sta divenendo una delle prime fonti per la ricerca di informazioni, dal semplice numero di telefono, alla disponibilità alberghiera… è veloce e sempre aggiornato sui cambiamenti. Internet è globale. 

Il nostro sito Aziendale è online da un paio di anni, ma non ho mai tratto benefici tangibili da questo strumento. E’ quindi inutile possederne uno?

Possedere un sito aziendale è importantissimo, soprattutto per agevolare il processo comunicativo tra consumatore ed azienda. Possedere una o più pagine web on-line significa garantire al cliente una presenza, una realtà che è quella aziendale. Non possedere alcun riferimento in internet al giorno d’oggi, potrebbe significare “non esistere”, non essere nessuno. Soprattutto quando l’azienda lavora su di un raggio geografico più o meno ampio (a seconda della tipologia di attività), non essere reperibile online dal cliente (o potenziale cliente) significa apparire poco vicini al consumatore… in quanto questo si vede trascurato, non coccolato, non seguito…

La nostra Azienda ha un sito online d diversi anni, ma i clienti riescono a trovarci a stento con l’utilizzo dei motori di ricerca (come Google ad esempio). A cosa è dovuto?

Sfatiamo il mito… avere il sito online non significa necessariamente essere visibili e facilmente ricercabili dall’utente. L’acquisto di un sito internet (da solo) non garantisce assolutamente la sua ricercabilità nel web, ossia attravero i motori di ricerca (es. Google) o portali e simili… E’ bene valutare i risultati attraverso un servizio di web tracking.

Perchè i Motori di Ricerca, Perchè Google?

I motori di ricerca sono gli strumenti di veicolazione del traffico per eccellenza. Quando si accede al browser si hanno due scelte: 1- si digita l’esatto indirizzo del sito internet (se lo si conosce con esattezza); 2- si utilizza un servizio di ricerca web, ossia il motore di ricerca. Google Yahoo ed Msn (Bing.com) insieme veicolano oltre il 90% delle ricerche globali. Perche Google? Semplicemente perchè da solo in Italia, veicola circa il 90% delle ricerche. Sono milioni le persone che hanno Google come pagina iniziale del Browser (anzi…molti lo scambiano con Internet << Google è Internet>>). Essere facilmente ricercabili attraverso i motori di ricerca è importantissimo!

Come facciamo a rendere più visibile la nostra azienda in internet?Qual’è la differenza tra Pubblicità sponsorizzata e Posizionamento Naturale?

Innanzitutto è importante avere un dominio di riferimento (www.nome-del-sito.com) con delle pagine web ricche di informazioni. Da questa base si progetta la specifica campagna di visibilità in rete (Campagna di Web Marketing). Ogni azienda ha delle parole chiave, o meglio desidera essere trovata dagli utenti che ricercano specifici servizi o prodotti in una specifica area geografica.

Al fine della visibilità è possibile acquistare pubblicità su spazi web (presso altri siti o motori di ricerca) in modo da reindirizzare il traffico verso il nostro dominio, oppure investire sul Seo (ottimizzazione delle pagine web e posizionamento naturale). Nella prima tipologia di “pubblicità” rientrano anche i link sponsorizzati delle campagne di PPC (Pay per Click) su diverse piattaforme di comunicazione. La seconda opzione (la base della visibilità) investe direttamente sui contenuti e la struttura del sito web al fine di inserire il sito internet nelle migliori posizioni dei risultati di ricerca (Posizionamento Naturale/Organico all’interno dei Motori di Ricerca).

A livello di costi, è più dispendiosa una campagna Seo (Ottimizzazione e Posizionamento Naturale) o di PPC (Pay per Click)?

Una efficace campagna di web marketing comporta investimenti (di divrsa misura e caratteristiche) sia per il Seo che per il Sem, Search Marketing (Visibilità Organica nel Web ed a Pagamento -ppc-). I Costi di una campagna di web marketing sono strettamente collegati ai risultati che si intendono raggiungere; i risultati dipendono dalla specifica parola chiave sulla quale si investe e dalla concorrenza presente (per la specifica parola chiave) per il periodo di riferimento. I preventivi vengono stilati in relazione alla keyword prescelta, ed alla concorrenza. I prezzi possono variare anche di molto in mercati altamente concorrenziali.

TMD Web Agency offre servizi di Seo e Sem.. contattateci.

… e Voi, avete qualche suggerimento o domanda a cui volete ricevere o dare risposta? Scrivete liberamente…