Google è il colosso mondiale della ricerca web; attraverso l’ausilio del suo Motore di Ricerca è possibile ricercare e visualizzare migliaia di pagine web digitando una qualsiasi parola chiave. Concorderete con me che sia i navigatori principianti, che tutti coloro che utilizzano la rete internet per lavoro tutti i giorni, ritrovano in Google e nei servizi di ricerca web un qualcosa di davvero vitale per la vita sociale e lavorativa.

Ma come si fa ad essere visibili in Google ed all’interno degli altri motori di ricerca?

La visibilità all’interno degli indici di ricerca, e soprattutto la posizione all’interno di questi listati di ricerca, dipende da numerosi fattori; ogni motore di ricerca ha un proprio modo di pensare, un proprio modo di agire, un proprio modo di elencare i contenuti di ricerca in base alla parola chiave digitata all’interno del”apposito box. Ma a prescindere dal Motore di ricerca in cui “vorremmo essere visibili e ricercabili”, particolare attenzione deve essere data alle pagine web che compongono il sito, la sua struttura, la sua predisposizione ad essere letto ed interpretato dal Motore di Ricerca.

Tutti i siti internet che sono pubblicati in rete sono ricercabili con Google?

Quando digitiamo una parola chiave all’interno del Motore di Ricerca (Google ad esempio), questo ci restituirà tutti i risultati che secondo il suo algoritmo (il suo modo di pensare, indicizzare, posizionare…) sono pertinanti alla chiave di ricerca stessa, secondo un ordine decrescente (dal più pertinente al meno pertinente ). Tutti i siti internet (le pagine dei siti internet) sono potenzialmente incluse all’interno dell’indice di Google (o degli altri motori di ricerca), ma sicuramente non tutti! In altre parole, Google (come gli altri motori di ricerca) è in grado di individuare le pagine web presenti in rete seguendo i links che le collegano nella rete stessa, ma ciò non garantisce che le pagine di uno specifico sito web siano incluse nei risultati di ricerca.

Quali sono le strategie promozionali per essere presenti in internet?

Al fine di essere visibili in internet, e quindi si intende nella rete in generale, bisogna innanzitutto possedere una o più pagine web (più pagine si pubblicano, più possibilità si hanno di essere raggiunti dai potenziali clienti). Le pagine web sui cui pubblicare i Ns contenuti (testi, banner, immagini, video…) possono giacere su uno specifico dominio, o su più domini (siti internet/portali…). Al fine di essere visibili all’interno dei motori di ricerca è indispensabile un’attività di SEO (ottimizzazione delle pagine web per ottenere uno specifico posizionamento nei risultati di ricerca) e SEM (Attività di Web marketing che puntano alla diffusione dei contenuti in rete in modo capillare, aumentando la popolarità del brand…).  

Il Seo e Sem sono strategie a medio lungo termine, il cui investimento (ed i risultati in termini di posizionamento e visibilità) si spalmano per un arco temporale esteso… se ben fatti sono molto duraturi. A fianco a queste tecniche “essenziali”, esistono forme di pubblicità a pagamento, il cui risultato è, in termini di tempo e di risultato, strettamente legato al servizio.. Ci riferiamo a Link Baiting, Banner, AdWords… Una volta terminato il budget investito in queste forme di sponsorizzazione, la visibilità su Google (e sugli altri motori di ricerca) finisce con esso… e pensare che ci sono tante aziende che vendono pacchetti di sponsorizzazione a scadenza, e che il cliente li concepisce come posizionamento naturale all’interno dei motori di ricerca! Non che siano inutili… anzi, ma bisogna tenere ben distinti i servizi di indicizzazione, posizionamento, search marketing dal PPC.

Ma come si fa ad acquisire determinate posizioni all’interno dei motori di ricerca (Google ad esempio)?

Innanzi tutto bisogna pianificare e creare un sito accessibile, search-engine-friendly (ottimizzato in contenuti e testi)… e poi bisogna attivare campagne SEM (Search Engine Marketing); in parallelo è possibile partecipare a campagne di PPC, Link Baiting e simili in modo da coprire tutti i settori di interesse in modo capillare… Ma alla fine di tutto, ciò che resta è il posizionamento naturale… le posizioni che si guadagnano nel tempo (e per molto tempo) attraverso contenuti originali ed utili al navigatore da un’adeguata attività di ottimizzazione del codice delle pagine web.