E’ possibile costruire un sito internet ponendo particolare attenzione alla visibilità nei motori di ricerca e facilitando la navigazione allo stesso tempo? Si, attraverso semplici step di configurazione ed accorgimenti utili, è possibile soddisfare entrambe le esigenze.. Il risultato? Traffico qualificato e clienti soddisfatti.

La verità dell’indicizzazione e del posizionamento sta nella pianificazione di una struttura web flessibile, search engine friendly e facilmente usabile da parte dei navigatori web. Questo non significa che bisogna costruire pagine web per “fare gola” ai motori di ricerca, ed allo stesso tempo non significa fornire interessanti informazioni agli utenti sperando (e non avendo la certezza) che questi verranno ricercati all’interno delle classifiche web (serp dei motori di ricerca). Il giusto compromesso sta nel mezzo… pagine web ben strutturate e contenuti attraenti per i visitatori ed i motori di ricerca. Essere ben apprezzati da entrambi vuol dire raggiungere l’apice del successo!

Di seguito un breve escursus sugli elementi fondamentali su cui porre l’attenzione al fine di raggiungere gli scopi su esposti. La prima regole è mettersi nei panni del navigatore… rendere il sito (o la pagina di destinazione) perfettamente pertinente alla chiave di ricerca. Quando l’utente accede al sito web deve trovare riscontro diretto di ciò che stava cercando. Se si accorgesse di essere capitato nel posto sbagliato, impiegherebbe meno di 5 secondi per abbandonarla.

Le pagine web del sito, in qualsiasi caso, devono avere un tempo di caricamento molto esiguo. L’utente che cerca informazioni, freme dalla voglia di leggerle ed acquisirle; tempi di caricamento superiori ai 3 secondi possono scoraggiare nel continuum della navigazione, facendo calare l’interesse e portando il cliente ad optare per un link alternetivo. Una volta all’interno del sito web, bisogna presentare un menù di navigazione di facile interpretazione al fine di permettere all’utente di raggiungere in 2 o 3 click massimo i contenuti ricercati.

Le pagine web devono essere ben argomentate. Ad ogni frase deve corrispondere un perchè, che si tramuta in un motivo in più per il quale l’utente deve continuare a leggere e navigare all’interno del sito. E’ opportuno inserire immagini originali dall’elevato senso comunicazionale. Links a risorse esterne non sono da escludere a patto che implementino l’utilità delle informazioni fornite.

A livello di ottimizzazione interna, ogni pagina deve avere un titolo allettante, pertinente, a volte estroso. E’ bene evidenziare i titoli dei paragrafi e dei sottolivelli di lettura/approfondimento cui i lettori verranno sottoposti. Links interni (tra una pagina ed un’altra) o anchor links assolvono perfettamente all’esigenza dell’approfondimeno e del continuum della navigazione (un pò come avviene navigando all’interno del sito di Google…). E se qualche link non è raggiungibile? Personalizziamo il il file di errore 404 al fine di fornire links alternativi all’utente.

Accorgimenti e suggerimenti come quelli su descritti, possono migliorare anche di molto il livello di apprezzamento da parte degli utenti, ed al contempo favorire una migliore spiderizzazione dei contenuti. Apllicare queste modifiche su di un sito già on-line potrebbe essere un’impresa ardua, ma non impossibile. Il segreto sta nella pianificazione a monte delle scelte esecutive. Questo non vuol che sia necessario realizzare un sito ex-novo che contenga queste o altre caratteristiche, ma sicuramente comporta la revisione/ottimizzazione di alcuni aspetti di ignorata e vitale importanza.